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          雪碧宣布全球品牌更新,推出新LOGO和新包裝

          發布時間:2022-05-24

           近幾年,雪碧的品牌重塑活動一直很頻繁。上一次大規模品牌形象重塑發生在2019年,不到三年的時間,雪碧又一次在全球范圍內展開了新一輪品牌重塑活動。

          作為新的全球夏季促銷活動「Heat Happens(熱度發生)」的一部分,雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新,推出了全新的視覺識別系統,其更新包括新的包裝設計和新的LOGO。 自1961年在美國市場推出以來,雪碧已成為可口可樂公司的第二大品牌,銷售額達 200 億美元。雖然多年來品牌視覺在不斷地更新換代,但其藍綠色貼紙和藍綠或綠色透明瓶給消費者留下了深刻印象。 從此次視覺方案的設計來看,雪碧將標志中尖銳的爆炸形外框完全去除,把「Sprite」從傾斜的角度改變為水平排列。

          去掉背景后,新字體現在完全變成了一種顏色(綠地白字或白底綠字),大膽且彰顯年輕力量,能更好地迎合Z世代消費者的需求。 另外我們注意到,國內版雪碧從今年3月份開始就已經啟用了新的包裝和標志。和英文版一樣,中文「雪碧」也從「星爆」背景框中釋放出來,并重新優化了字體結構??偟膩碚f,我還是比較滿意這次的中文設計,上個版本實在是太隨意了。 需要注意的是,作為雪碧標志性視覺元素的「星爆」圖案雖然從LOGO中不見了,但它并沒有完全被丟棄。去掉字體的星爆圖案以純色填充,變成了一個獨立的符號被應用在瓶蓋等顯著位置。

          這一操作與前不久益達品牌更新非常相似。益達也是將帶有星光的兩色圓形符號變成了一個通用符號,在沒有文字展示的情況下,可以單獨用作所有接觸點的通用圖標。 回顧雪碧標志的演變歷史,「星爆」圖案早在1961年就體現在了標志上。從1989年開始,「i」字母上方的「星爆」符號被一個簡約的檸檬圖標代替,在接下來的十多年里,檸檬圖標一直是雪碧最獨特的識別符號之一。

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